Aquest 2026 Lloret Turisme celebra 25 anys de cogovernança pionera i l’estratègia de futur amb el Pla Estratègic de Lloret de Mar 2026-2031
Una comitiva encapçalada per l’alcalde de Lloret, Adrià Lamelas, s’ha desplaçat a Madrid per a participar a FITUR 2026 en un any especialment significatiu per a la destinació, per la celebració del 25è aniversari de Lloret Turisme, organisme de gestió turística públic-privat pioner a Espanya, i per la presentació del Pla Estratègic de Lloret de Mar, que marca les línies estratègiques que definiran el futur del municipi.
Creat l’any 2001, Lloret Turisme s’ha consolidat com un model de cogovernança de referència, basat en la col·laboració estable entre l’administració pública i el sector privat que el 2016 incorporà també agents socials i ciutadania en la presa de decisions. Un model que avui esdevé tendència a escala estatal i internacional, en un context on la governança compartida és clau per afrontar els reptes de sostenibilitat, competitivitat i transformació del sector turístic. Aquest model ha estat determinant perquè Lloret de Mar es consolidés com a un referent de sol i platja urbà amb una clara aposta per la desestacionalització i la diversificació de productes turístics com el turisme esportiu i el turisme de reunions i esdeveniments a través del Lloret Convention Bureau.
Estratègia 2026–2031 i posicionament internacional
Un dels eixos destacats és l’aposta de Lloret de Mar per aprofitar el potencial que representa la Ryder Cup de golf que tindrà lloc a la Costa Brava el 2031, com a palanca de projecció internacional i d’atracció de segments d’alt valor afegit. La setmana passada Lloret de Mar va presentar el comitè “Lloret al costat de la Ryder Cup” integrat per una quinzena de representants dels sectors més estratègics per treballar conjuntament el pre, durant i post esdeveniment.
Intel·ligència artificial al servei de la destinació
Lloret Turisme fa un pas endavant en innovació amb la implantació de solucions d’intel·ligència artificial aplicades a la gestió turística. En concret està treballant tota una estratègia integral 360º d’implementació de la IA orientada a optimitzar processos interns i crear eines per al sector professional per millorar la presa de decisions, a través de l’anàlisi de dades. A més també està desenvolupament un bot turístic intel·ligent per millorar l’experiència del visitant.
Cultura, espais singulars i nova programació
Entre les novetats destacades, Lloret Turisme presenta el nou amfiteatre dels Jardins de Santa Clotilde, un espai emblemàtic ubicat als jardins històrics de Santa Clotilde que amplia l’oferta cultural de la destinació i que acollirà una nova programació musical i cultural, contribuint a reforçar el posicionament de Lloret com a destinació cultural i experiencial durant tot l’any. A més, aquest espai també acollirà una de les visites tècniques del Congrés Mundial d’Arquitectura UIA (Unió Internacional d’Arquitectes) que se celebrarà a Barcelona aquest 2026.
Presència empresarial de Lloret i reconeixement a l’emprenedoria local
La participació de Lloret de Mar a FITUR 2026 compta també amb una destacada presència de professionals i empreses de la destinació amb estand propi a la fira, reforçant la projecció i el lideratge de Lloret de Mar. Entre les empreses presents hi figuren H Top Grup / L’Azure Hotel, Evenia Hotels i Evenia Travel Services, Marmirada, Viajes Olympia i Melià Hotels International, a més de representants de diferents àmbits clau del sector turístic: allotjament, intermediació, tecnologia i innovació.
En aquest context, també destaca el reconeixement atorgat per CaixaBank Hotels & Tourism al Sr. Jordi Frigola, CEO del Grup Frigola, com a Líder Transformador. Un premi que posa en valor la seva trajectòria, el lideratge i la contribució al desenvolupament i la competitivitat del sector turístic de la Costa Brava i Barcelona. Aquest guardó referma el paper del teixit empresarial local com a actor clau en la transformació del model turístic i en l’èxit del model de col·laboració público-privada que impulsa Lloret Turisme.
Agenda institucional i professional a FITUR 2026
La participació de Lloret a FITUR inclou una agenda pública intensa, amb presència en esdeveniments de referència, taules rodones sobre sostenibilitat, turisme esportiu, digitalització i governança, i presentacions pròpies de Lloret Turisme, així com una àmplia agenda de reunions amb agències, operadors, mitjans de comunicació i col·laboradors de mercats estratègics internacionals.
Entre els actes més destacats, hi figuren la presentació de Lloret Turisme sobre la implantació de la intel·ligència artificial en destinació, la participació en espais com FITUR TechY, FITUR Sports i FITUR Screen, així com actes de reconeixement al lideratge i al talent turístic.
Ahir, primer dia de fira, Lloret de Mar va participar en els minuts de silenci convocats amb motiu dels accidents ferroviaris d'Adamuz i Gèlida.
